Five years as the first dedicated social media for Razer in Brazil, shaping the voice of the world’s top-of-mind peripherals brand.Cinco anos como o primeiro social media dedicado da Razer no Brasil, definindo a voz da marca de periféricos top of mind do mundo.
ClientCliente
Razer Inc.
IndustrySetor
Gaming hardwareHardware gamer
RoleFunção
Social Media Intern (Brazil), then LATAM Social Media SpecialistEstagiário de Redes Sociais (Brasil), depois Especialista em Redes Sociais LATAM
DatePeríodo
Dec 2017 – Sep 2022Dez 2017 – Set 2022
MarketMercado
Brazil, with U.S. and Mexico teamsBrasil, com times dos EUA e do México
Razer is a global gaming peripherals brand. As the first social media professional dedicated to the role in Brazil, I had the freedom to define the voice of the world’s top-of-mind peripherals brand.A Razer é uma marca global de periféricos gamer. Como o primeiro social media dedicado ao cargo no Brasil, tive a liberdade de definir o tom de voz da marca de periféricos top of mind do mundo.
I joined as a Social Media Intern (Brazil) and left as LATAM Social Media Specialist.Entrei como Estagiário de Redes Sociais (Brasil) e saí como Especialista em Redes Sociais LATAM.
What I didO que eu fiz
Over five years I developed a different approach for each social network, adapting formats and media as the algorithm changed in real time.Ao longo de 5 anos desenvolvi abordagens diferentes para cada rede social, adaptando formatos e mídias conforme o algoritmo mudava em tempo real.
The brand was part of the Brazilian gamer’s life even if they owned no Razer gear: it often joined the conversations of the moment and tied them to the world of games without sounding forced.A marca fazia parte da vida do gamer brasileiro mesmo que ele não tivesse nenhum equipamento: falava com frequência dos assuntos do momento e os ligava ao universo dos jogos sem soar forçado.
I also localized global creative for the Brazilian market, working with the U.S. and Mexico teams.Também localizei criativos globais para o mercado brasileiro, em conjunto com os times dos EUA e do México.
The impactO impacto
In 12 months, Razer’s Instagram followers in Brazil grew by 725%, making it the 2nd largest Razer Instagram account worldwide, through 100% organic strategies.Em 12 meses, os seguidores da Razer no Instagram do Brasil cresceram 725%, tornando a conta a 2ª maior da Razer no Instagram no mundo, com estratégias 100% orgânicas.
On TikTok, the strongest videos passed 480K views; on X, a single tweet reached 44K likes.No TikTok, os vídeos mais fortes passaram de 480 mil views; no X, um único tweet chegou a 44 mil likes.
+725%
Instagram follower growth in 12 monthsde crescimento de seguidores no Instagram em 12 meses
#2
largest Razer Instagram account worldwidemaior conta da Razer no Instagram no mundo
5
years as the brand’s voice in Brazilanos como a voz da marca no Brasil
480K+
views on the best-performing TikTokviews no TikTok de maior alcance
Selected workTrabalhos selecionados
119Kviews on TikTokviews no TikTok
11Klikescurtidas
100K+of shots fired at the Dust2 wallde tiros disparados na parede da Dust2
Campaign, TikTokCampanha, TikTok
Train Your SprayTreine Seu Spray
An idea I proposed, developed by the Razer and GamersClub teams. We had an ad slot on the GamersClub servers, specifically on Dust2, and chose interactive brand awareness that spoke the language of the player and consumer. At the same time, I made a TikTok about it: “We had space for an ad, but we’d rather have you train your aim.”Ideia proposta por mim e desenvolvida pelos times da Razer e da GamersClub. Tínhamos uma inserção disponível nos servidores da GamersClub, mais especificamente na Dust2, e optamos por um brand awareness interativo, que falava a linguagem do jogador e consumidor. Simultaneamente, fiz um vídeo no TikTok falando sobre a ação: “Tínhamos um espaço para fazer propaganda, mas preferimos que você treinasse sua mira”.
“I bought a headset from Perigo and look what came”“Comprei um headset no Perigo e olha o que veio”
An educational video warning about the risks of buying Razer headsets without an invoice, a common practice at the time that often ended with users getting replicas. It closes on a comic twist with very high retention: what arrived was a mini headset (a pin that came as a free gift back then). Perigo is how Brazil knows Mike Estime from Everybody Hates Chris.Vídeo educativo que alertava sobre o risco de comprar headsets da Razer sem nota fiscal, prática recorrente na época que acabava levando usuários a réplicas. O final cômico, com altíssima retenção, revela que o que chegou foi um mini headset (um pin que vinha de brinde na época).
People with a Razer tattooPessoas com tatuagem da Razer
A playful video, scripted and acted by me, to join the news of the moment: a man had tattooed the Caribe bonbon on himself and was sent kilos of it by the brand. I agree it was fair, until I think about how many people have tattooed the Razer logo.Vídeo de brincadeira, roteirizado e atuado por mim, para entrar no assunto do momento: a notícia do homem que tatuou o bombom Caribe e recebeu quilos dele da marca. Concordo que foi justo, até lembrar de quantas pessoas já tatuaram o logo da Razer.
A montage with the Brazilian electronic voting machine, joking that its keys (switches) are mechanical, just like Razer’s gaming mice. We joined the election conversation without causing controversy, even in an election as polarized as 2022’s.Montagem com a urna eletrônica brasileira, brincando com o fato de as teclas (switches) serem mecânicas, assim como nos mouses gamers da Razer. Conseguimos entrar no assunto das eleições sem causar polêmica, mesmo em uma eleição tão polarizada quanto a de 2022.
After getting in touch with the musician and influencer, I arranged for a Razer Kraken V2 headset to be sent to him. At the time, Ednaldo posted only his own name, as he does in his songs, and we reposted it the same way. It showed that nonsense is also part of joining the conversation.Após conseguir contato com o músico e influenciador, intermediei o envio de um headset Razer Kraken V2. Na época, Ednaldo postou apenas o próprio nome, como faz em suas músicas, e repostamos da mesma forma. Mostramos que o nonsense também faz parte de entrar na conversa.
